天地壹号老总陈生：全村凑钱送他上北大，38年后他送每户一栋别墅

1980年的夏末，夜格外闷热。

广东省湛江市官湖村的一间破败不堪的小房子里，桌子上放着一张纸，暗淡的灯光下，纸上的大字却依旧清晰：北京大学录取通知书。

少年陈生站在桌子旁，眼巴巴地看向旁边唉声叹气的母亲。

这一年，陈生考上了北京大学，可家里连到北京的路费都拿不出来，愁怀了母子俩。

那时候谁都没想到，多年以后，这个需要全村村民凑路费的少年，会成为天地壹号的创始人。

卖果醋，卖猪肉，事业做得风生水起，公司一上市，市值就超过100亿。

在他变有钱之后，还给每户村民修了一间别墅。

他，是怎么做到的？

 

 

上世纪60年代初，陈生出生于官湖村一个贫困的家庭。

七岁那年，一场大病带走了他父亲，母亲一个人用柔弱的肩膀背负重担，勉强把几个兄妹拉扯大。

陈生上高中时，因为一时拿不出学费，母亲一急之下剪掉自己的一头长发，拿去卖了换学费。

可因为太穷，陈生没有课外书读，知识面十分狭窄，17岁那年，他第一次高考以惨败告终。

“既然考不上大学，那就回家种田吧。"母亲很失望，一句话就把他赶到了田里。

 

“种田就种田！”不知天高地厚的陈生操起墙角的锄头就往田里走。

谁知几天下来，他就熬不住了。

体会到耕作劳动的不易，陈生意识到，作为一个农村娃，想要改变命运，唯有读书这一条路。

考虑再三后，陈生央求母亲让他再参加一次高考。

当时，家里仅靠母亲种田的一点收入，有时连一家人的温饱都不能解决，偶尔还要靠乡亲们的帮衬。

但母亲还是咬咬牙，答应再给他一次机会。

就这样，陈生再次拿起了书本，决定参加第二年高考。

 

这次，陈生全力以赴。

1980年的夏末，邮递员给陈生送来了一封来自远方的挂号信。

按捺住砰砰直跳的心，陈生拆开了那封信，上面几个大字映入眼帘：北京大学经济学系录取通知书。

陈生考上了北大！

这个消息给这个沉寂的小山村凭空扔下一枚炸雷，整个乡村都沸腾了，村民们奔走相告。

因为他是这个落后的山村里第一个考到全国顶尖大学的高材生，乡亲们就像集体中了头彩一样，纷纷上门来祝贺。

然而狂喜过后，母亲的脸上却挂上了愁容：

从广东到北京，光车费就要几十元，这对陈生家来说，是一笔巨款，家里哪有这么多钱？

眼看开学时间越来越近，陈生的母亲都快急哭了。

 

在那个年代，考得上读不起书的家庭比比皆是。幸好，陈生家的事被村里一位德高望重的长者知道了，他马上召集村民开会，号召村民们为这位寒门才子助力一把。

淳朴的村民们热烈响应，纷纷来到陈生家，带来了平时省吃俭用下来的毛票，有的一毛两毛，有的五角一元，最多的一户拿出了21元，大家最终凑足了陈生去北京的30元路费。

乡亲们都说，陈生是这个村里几百年来才出的一个状元，砸锅卖铁也把他送出去。

感动得陈生暗暗下定决心：将来一定要回报乡亲们的大恩大德！

就这样，陈生揣着乡亲们沉甸甸的恩情，踏上了北上的列车。

 

雏凤离巢，未来定不可估量。

 

到了北京之后，陈生就如一块海绵扔到大海里，吸取着知识海洋里的营养。

顶尖学府带给他的不止是渊博的知识，更打开了他自身的格局，开拓了他的眼界和思维，此时的陈生已不可同日而语。

1984年，陈生顺利从北大经济学院毕业，分配到了广州市委，后又调到湛江市委，成了一名吃公家饭的公务员。

 

从一名农村娃到一名有了稳定工资的公务员，这是许多人梦寐以求的出路。

刚开始，陈生踌躇满志，准备在天地间一阵鸿鸪之志，可是在工作一段时间后，他却发现现实距离理想太遥远。

一个月工资80来元，仅仅能够维持在大城市的生活开销，何时才能回报乡亲们的大恩大德？

恰巧，当时的中国大地正掀起天翻地覆的改革大潮，全国人民自主创业热潮迭起。

身处广东的漩涡中心，陈生敏锐的感觉到，这是时代给予的一个极好机会，因此也蠢蠢欲动。

他先尝试着和同事在业余时间到大街上摆摊卖磁带，没想到一天下来净赚几十元，都快赶上他半个月的工资了。

 

数次尝到甜头的陈生终于决定辞职。

他的母亲和老师们都劝他慎重考虑，可是陈生心意已决，毅然提交了辞职报告。

“不破哪来的立？没有破釜沉舟的决心，就很难达到成功。未来，一定是为敢于吃螃蟹的人准备的。”这是陈生后来的总结。

陈生辞职后，一头扎进了商海。

那些年，陈生做过服装小商贩，倒腾过钢材，虽然没怎么赔，但也没赚到什么钱。

正在他感到郁闷时，1993年的正月十五，一个朋友过来找他，商量一起做房地产。

那时，房地产业正刚刚起步，很多人还在观望，陈生不愧是学经济学的，看准了房地产将会迎来蓬勃发展，两人一拍即合。

 

果然，进入房地产不到三年时间，陈生和朋友就赚了数亿元的家底，直到后来因为合伙人出了点事，他不得不告别了房地产业。

陈生再一次面临选择，但这次他并不迷茫，他只是在观察中伺机而动。

一次在饭局中，他听说有一种雪碧混合陈醋的饮料很受市场欢迎。第二天，陈生就找来这种饮料亲自试喝，立即就决定研发这种饮料。

他和研发小组埋头苦干了20多天，就成功研制出了自己的果酸饮料。

一个月后，天地壹号有限公司横空出世，这一年，是1997年。

短短半年时间，天地壹号的醋系列饮料在食品专家的肯定和支持下，占据全国果醋饮料市场五分之一。

 

到了2008年，天地壹号的果醋饮料垄断了消费力极强的南方市场，仅广东省的市场占有率就达到了90%以上，风头正劲。

 

就在人们以为陈生会在饮料市场再创壮举时，陈生却戛然而止，再度转行。

面对身边朋友的不理解，陈生淡淡地道出缘由：

中国的市场，一旦某个产品好赚钱，大家都会一窝蜂地模仿，过不了多久，市场供应量就会超出需求量，到那时，即使不会被挤垮也会负担很重，还不如及早转身。

陈生从饮料市场抽身而出，转而将目光投到了人们的餐桌上，饲养土猪。

“北大生跑去养猪”，当时人们议论纷纷，陈生却不以为然。

外行看热闹，内行看门道，陈生早就敏锐地嗅到商机。

 

随着饲料添加剂的大行其道，人们开始对食品安全忧心忡忡，高品质食品正越来越受人们欢迎，这就是商机。

这一回，他走的是品牌营销路线。

他要凭自己的实力打造品质过硬的产品，让人们不仅吃得安全还吃得香。

出生于农村的陈生，最留恋的还是以前在家乡，一年中偶尔吃过的农民家养的土猪肉。

于是他决心将那种让人回味一辈子的味道重新搬到千家万户的餐桌上。

他从农村引进了土猪品种，果然，他生产的土猪肉一经上市，很快得到广大市民的认可。

陈生把这种猪冠名为“壹号土猪”，他的新公司广东天地食品有限公司也随着宣告成立，主营产品就是土猪肉，同时，大规模的土猪养殖场也应声而起。

从2006年开始的短短几年时间，“壹号土猪”就占据了广东猪肉市场的半壁江山，单单连锁店就有100多家。

期间，陈生还邀请了，同是卖猪肉的北大毕业生陆步轩，两人各取所长，共同创业。

 

在他们的共同努力下，不出几年，“壹号土猪”年产量年年翻番，走出了广东，走向全国。

2016年，陈生创办的天地壹号成功上市，总估值超过了100亿，他也成为人们公认的“猪肉大王”。

 

在事业上做得风生水起的陈生，并没有忘记当初乡亲们对自己雪中送炭的恩情。

只是用怎样的方式来回报乡亲们的恩情，他也一直在考量之中。

其实，早在十年前，陈生就开始了报恩之路。

他看到村里的孩子要走很远的路上学，就主动捐了80多万，在村里建了官湖小学。

 

看到村里那条一到下雨天就泥泞不堪的红土路，他拿出了100多万，土路变成了柏油路。

只是，陈生发现，即使已经过去了几十年，贫穷依然是生他养他的这个村庄的底色。

村民们还是守着自己的一亩三分地，干着传统的农业，大部分家庭年均收入不到3500元，还住着以前留下来的又老又旧的房子。

如何改变这个现状呢？

“授人以鱼不如授人以渔”。

陈生经过深思熟虑，选择来到家乡开办养殖场，带领村民们发家致富。

2012年，投资近亿元的壹号土猪养殖基地在官湖村正式开张，250间猪舍都住进了小猪仔。

在动员大会上，陈生满含深情地说：“一花盛开不是春，百花齐放春满园。想要摘掉穷帽子，过上好日子的，跟我干！”

 

陈生给村民们提供猪舍、猪苗、猪粮和疫苗，村民一分钱都不用掏，卖猪时再扣除成本费用。

为了确保村民无后顾无忧，天地公司还跟养殖户签订了保价回购的合同。

到了年底，陈生没有食言，村民饲养的土猪全部回购，平均每户人家净赚6万元，年收入翻了几番，第一批养殖户个个乐得笑开了花。

其他持观望态度的村民，看到陈生真的能带乡亲们走上一条致富路，都抢着报名了，于是官湖村差不多人人都是养殖专业户。

村民的温饱解决了，下面就该是住房问题了。

 

2014年，按照陈生的规划，投入2亿元，在村集体土地上建129栋258套别墅和2栋80套农村公寓以及相关配套设施。

村民们不花一分钱，就能得到一套别墅或公寓。

2018年3月初，第一期138套别墅如期竣工。

在分配房子的过程中，因为一些村民的新诉求，导致别墅的分配暂时搁浅。

所经过长期的沟通和协调，2018年，陈生用最古老的方法——抽签，解决了别墅分配问题。

劳动节那天，138户村民通过抽签领到了别墅。

看着拿到房子钥匙的村民们喜笑颜开，陈生终于宽心地笑了。

 

同时，他还不忘喊话乡亲们：

房子换了，旧思想也要跟着房子转变。

 

考上北大的陈生，放弃公务员的铁饭碗，选择下海；饮料做得风生水起时，果断放弃转而卖猪肉。

他以自己独到的眼光，看清市场需求，发现商机，果断做了人生中的一次又一次选择。

有人嘲笑他：“北大生卖猪肉，书白读了。”

 

其实，正是在北大受的教育，开阔了他的视野，才让他摆脱了传统的创业模式，屡次在人们平淡无奇地吃吃喝喝中，独辟蹊径，一步步打造出属于他的商业王国，终于成全了自己报达乡亲们的壮举。

陈生的经历告诉我们，一旦做出选择，就要敢于尝试。

就像陈生说的：对自己认定的路，不管别人说什么，坚持自己的内心。